创意我百变——第15届大广赛浙江赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲浙江大学站成功举办

2023年4月16日，浙江赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲浙江大学站隆重开讲。

首先，浙江大学传媒与国际文化学院党委副书记叶建英老师为我们带来精彩发言。她指出，大广赛具有层次高、规模大、覆盖面广、影响广泛的特点，搭建了校、企、行业协同育人的广告教育新平台，拓展了广告实践教学深度与广度，优化了广告教育实践教学评价体系，是知识创新、学科交叉和产学研融合的平台，是高校落实立德树人根本任务的生动实践，是构建新文科协同育人体系的有益探索，是值得高校广大师生倾力奔赴的一场“盛宴”，希望有更多的高校、更多的师生参与，并且能产生更多顺应时代需求的优秀作品。

接着，大广赛浙江赛区组委会许今茜老师带来了大广赛要点介绍。她介绍了竞赛类别，大广赛发展到今天，征集作品类别也在不断丰富，其类型囊括了所有的广告形式，代表了移动互联网的方向。为了让更多的师生了解大广赛的流程规则，许老师明确介绍了竞赛的时间轴，以及学生参赛流程。同时，她也讲解了省赛平台参赛注意事项，以及参赛过程中需要注意的问题，以便让更多的参赛师生了解明晰。

为了让活动现场更加具有趣味性，活动现场特别开设了抽奖环节。许今茜老师针对“大广赛参赛要点”提出三个问题，同学们纷纷积极抢答，回答正确的同学获得了专属礼品。

随着会场的气氛达到高潮，各个命题品牌纷纷带来题目解析，为师生们带来满满干货。XPPen品牌负责人尤超先生率先发言，他强调了品牌策略点，阐述了XPPen“自由灵感，创作真我”的核心理念。今年的品牌命题分别从三个方向展开，给参赛师生带来了更大的创作选择空间，既可以选择品牌向的“会画就用XPPen”，也可以选择产品技术向的“新一代Artist手绘屏”，通过对比传统制图模式与数码绘画模式的特征，说明了数码绘画模式的可观发展前景，更开设了自主创作主题，主题不限，可以自由发挥创作。

HBN品牌内容经理胡曼女士讲到，身为国内A醇抗老开拓者，HBN是拥有百万A醇真实口碑用户的中国品牌，品牌希望能在目标群体中建立起“真正看得见效果”的抗初老产品和“HBN双A精华乳”之间进行深度绑定，树立起“A醇抗老，有HBN就够了”的开拓者地位。同时也希望引导用户，建立起真正科学有效的抗老护肤方法。一方面是提升目标群体对品牌、产品的认知度和好感度；另一方面是通过传达品牌理念和产品核心功效，巩固HBN在A醇抗老界的开拓者地位。

爱华仕产品推广经理程庆龄女士用生动的讲述和精彩的视频，传递了“能装、装得下”的品牌理念，其立足于针对当下年轻人的偏好与潮流，创造出抗压、极简外观和巨能装的箱包，呼吁更多的参赛者，在作品中提现品牌理念并且契合当下市场需求，能有具有有效的传播效力。“爱华仕体验官招募令”活动，谈品牌故事,讲命题创意,为灵感赋能。深度挖掘爱华仕箱包的产品理念,根据产品特征激发学子的创意灵感,理解企业诉求,把握消费者偏好。

云南白药集团健康产品事业部品效营销BC总经理助力管毓星女士为我们解析云南白药口腔健康命题，她介绍了云南白药发展历程，并着重介绍了云南白药口腔健康品事业部。对于云南白药独特的“治愈力”进行了详细阐述，为了更符合Z时代的兴趣，其品牌调性也在不断地进行年轻化创新。会议中，管女士强调口腔问题人群是此次命题的目标消费群体，在治愈感和治愈力的基础上，对于不同类别的广告形式进行了逐一讲解，并公布云南白药牙膏“企业特别奖”及相关福利，吸引了大波师生的关注。

丰惠镇管理办副主任庞京轲先生以“千年古城正芳华”为主题，为我们带来相关介绍。从丰惠镇的文化历史、风貌重塑、深化特色治理三个方面进行阐述，让大家对于丰惠镇有更丰富的感受和更深刻的理解。在此基础上，丰惠镇的命题类型同样非常丰富多元，希望参赛者能够创作乡村品牌形象片、制作旅游文化宣传互动H5，强化互动属性并且吸引更多的人自发地进行传播；亦或是结合丰惠镇景点特色创作策划旅游宣传方案，与网络渠道相结合一同进行策划；针对广告主题创作广告语；以及UI设计小程序或者APP界面。

活动的最后，中央民族大学新闻与传播学院硕士生导师沈虹老师带来《创意的守策与出位》的专题讲座。沈虹老师开场即强调了命题策略单的重要性，她生动地解释为“火车需要列车时刻表、寻宝需要宝藏图、航海需要导航标”，因此广告创意需要传播策略，策略单就是“带着镣铐跳舞”的“镣铐”。而后，沈老师以策略先导、创造概念、执行技巧、产品特征、核心创意等五个模块为大纲，阐述了创意的守策与出位的5种博弈。一是策略先导，策略主导的创意能够保证正确的方向，方向对了，起码不会搞得一团糟。二是创造概念，概念来自于对策略的理解之后的演绎，而不是随意编造概念。新意但守策!三是执行技巧，创意表现的执行技巧千万条，选择与目标人群共鸣和喜爱最重要。四是产品特征，客户一定在意自己的产品特征的呈现，呈现的场景与消费者体验相关尤为重要。五是核心创意，也是作品之魂，她提到云南白药“治愈之茶”的牙膏策划案，无惧负担勇敢向“甜”的特别企划，引发了现场师生的一众好评。

活动现场中，师生与企业代表积极互动，同学们纷纷表达参与大广赛的期待和热情，现场抽奖把活动推向了高潮。通过这次活动，同学们加强了与企业之间的沟通和交流，更加深入的理解了企业命题。

感谢来自XPPen、HBN、爱华仕、云南白药口腔健康、丰惠古镇等嘉宾参与浙江赛区的巡讲活动，并带来丰厚的互动礼品，祝浙江赛区的同学们在本届大广赛中取得好成绩。

文字 ｜ 刘清欣

排版 ｜ 王紫薇 钱颖可

责任编辑｜肖玲 张可树

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